E aí, chegamos ao final dos tópicos.
Poste um comentário falando um pouco sobre o que você aprendeu neste blog e faça uma avaliação do que você viu aqui.
Até logo.
segunda-feira, 12 de janeiro de 2009
Mais uma pergunta
Você pode se lembrar de embalagens e campanhas da Coca-Cola que ficaram na memória? Ccompartilhe conosco suas lembranças.
sábado, 10 de janeiro de 2009
Coca-Cola pelo mundo
Só por curiosidade, segue um comercial chinês da Coca-Cola.
E como o mundo não é só Coca-Cola, segue um da "concorrência"...
E, ainda, neste link, você pode ver como é a Coca-Cola em outros países: http://jipemania.com/coke/mundo/index.htm.
E como o mundo não é só Coca-Cola, segue um da "concorrência"...
E, ainda, neste link, você pode ver como é a Coca-Cola em outros países: http://jipemania.com/coke/mundo/index.htm.
Comerciais recentes da Coca-Cola
Vamos agora para alguns comerciais recentes da Coca-Cola.
Compare com os comerciais mais antigos. O que você nota de semelhanças e diferenças? Comente, colocando sua opinião sobre o porquê destas características.
Sempre Coca-Cola (1994)
Compare com os comerciais mais antigos. O que você nota de semelhanças e diferenças? Comente, colocando sua opinião sobre o porquê destas características.
Sempre Coca-Cola (1994)
Comerciais anos 50, 60, 70 e 80
Agora, um vídeo com um conjunto de comerciais da Coca-Cola, dos anos 50 aos anos 80.
Que mudanças você vai percebendo nos diferentes comerciais?
Que mudanças você vai percebendo nos diferentes comerciais?
sexta-feira, 9 de janeiro de 2009
Mais um comercial da Coca-Cola dos anos 60
E este comercial norte-americano, também dos anos 60, com uma mulher como personagem principal? Por que será?
Anúncio de Coca-Cola - anos 60
Agora, um anúncio dos anos 60, veiculado nos Estados Unidos.
O que você percebe de diferenças dos anúncios anteriores?
Qual é o público-alvo? Você sabe explicar o porquê, tendo em vista a época do comercial (anos 60)?
O que você percebe de diferenças dos anúncios anteriores?
Qual é o público-alvo? Você sabe explicar o porquê, tendo em vista a época do comercial (anos 60)?
Primeiro anúncio da Coca-cola no Brasil na TV - anos 50
Este é o primeiro anúncio televisionado da Coca-Cola no Brasil, transmitido ainda nos anos 50 (no ínicio das transmissões no País).
Pensando no anúncio, responda:
- O que chama a sua atenção no anúncio?
- O que a propaganda revela sobre a época?
- Que recursos você acha que a empresa utiliza no comercial para a publicidade do refrigerante? Por exemplo, porque será que foi escolhido um ritmo popular para ser utilizado no comercial?
Pensando no anúncio, responda:
- O que chama a sua atenção no anúncio?
- O que a propaganda revela sobre a época?
- Que recursos você acha que a empresa utiliza no comercial para a publicidade do refrigerante? Por exemplo, porque será que foi escolhido um ritmo popular para ser utilizado no comercial?
A Coca-Cola e a publicidade
Agora vamos falar um pouco da propaganda da Coca-Cola.
A Coca-Cola é uma das empresas mais inovadoras em anúncios. Além dos vários já conhecidos "slogans" em seus anúncios na sua longa história, incluindo "A pausa que refresca", "Gostaria de comprar uma Coca para o mundo", "Isso é que é", "Coca-Cola é isso aí", "Coca-Cola dá mais vida a tudo...", "Tudo vai melhor com Coca-Cola", "Emoção pra valer", além das mais recentes: "Essa é a real", "Tudo de vibe" e as últimas lançadas "Viva o que é bom." e "Viva o lado Coca-Cola da Vida". Também é conhecida a frase "Sempre Coca-Cola", assim como, em Portugal, o famoso slogan criado pelo poeta Fernando Pessoa: "Primeiro estranha-se, depois entranha-se!". Dessa última frase foi inspirada no modelo de propaganda direta com o consumidor elaborado pela empresa, quando distribuiu direta e gratuitamente, conforme o número de pessoas de cada lar brasileiro, unidades do refrigerante Coca-Cola.
Os anúncios da Coca foram sempre muito penetrantes e influentes, já que um dos objetivos iniciais da empresa era assegurar que todo mundo na Terra bebesse Coca-Cola como sua bebida preferida. Em alguns lugares, anúncios da Coca-Cola são quase onipresentes, especialmente em áreas mais ao sul dos Estados Unidos, como em Atlanta, onde a Coca surgiu. Os Jogos Olímpicos de 1996 foram em Atlanta, e como resultado, a Coca-Cola recebeu publicidade gratuita. A Coca-Cola também foi a primeira patrocinadora dos Jogos Olímpicos, nos Jogos de 1928 em Amsterdã.
Numa tentativa de aumentar seu portfólio, a Coca-Cola comprou a Columbia Pictures em 1982. A Columbia ofereceu publicidade para produtos da Coca em seus filmes enquanto esteve sob comando da empresa, mas depois de alguns sucessos, a Columbia começou a ir mal nas finanças, e foi vendida pela companhia em 1989.
Coca-Cola vs. Papai Noel
A publicidade da Coca-Cola tem tido um impacto significativo na divulgação da cultura norte-americana, sendo freqüentemente creditada à bebida a "invenção" da imagem moderna do Papai Noel como um homem idoso em roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da Coca-Cola. Apesar disso, a companhia começou a promover esta imagem de Papai Noel somente na década de 1930, nas suas campanhas de inverno; mas usar esta imagem de Papai Noel já era comum antes disso. Entretanto, as campanhas publicitárias de Natal da Coca-Cola são clássicas, e ajudam a popularizar ainda mais a imagem do Papai Noel.
Uso de jovens em propagandas
A Coca-Cola tem a política de evitar usar crianças menores de 12 anos de idade em suas propagandas, como resultado de um processo no início do século XX que alegou que a cafeína, um dos componentes da Coca, era perigosa para crianças. Apesar disso, mais recentemente, isto não fez a companhia parar de ter como público-alvo jovens consumidores.
A Coca-Cola é uma das empresas mais inovadoras em anúncios. Além dos vários já conhecidos "slogans" em seus anúncios na sua longa história, incluindo "A pausa que refresca", "Gostaria de comprar uma Coca para o mundo", "Isso é que é", "Coca-Cola é isso aí", "Coca-Cola dá mais vida a tudo...", "Tudo vai melhor com Coca-Cola", "Emoção pra valer", além das mais recentes: "Essa é a real", "Tudo de vibe" e as últimas lançadas "Viva o que é bom." e "Viva o lado Coca-Cola da Vida". Também é conhecida a frase "Sempre Coca-Cola", assim como, em Portugal, o famoso slogan criado pelo poeta Fernando Pessoa: "Primeiro estranha-se, depois entranha-se!". Dessa última frase foi inspirada no modelo de propaganda direta com o consumidor elaborado pela empresa, quando distribuiu direta e gratuitamente, conforme o número de pessoas de cada lar brasileiro, unidades do refrigerante Coca-Cola.
Os anúncios da Coca foram sempre muito penetrantes e influentes, já que um dos objetivos iniciais da empresa era assegurar que todo mundo na Terra bebesse Coca-Cola como sua bebida preferida. Em alguns lugares, anúncios da Coca-Cola são quase onipresentes, especialmente em áreas mais ao sul dos Estados Unidos, como em Atlanta, onde a Coca surgiu. Os Jogos Olímpicos de 1996 foram em Atlanta, e como resultado, a Coca-Cola recebeu publicidade gratuita. A Coca-Cola também foi a primeira patrocinadora dos Jogos Olímpicos, nos Jogos de 1928 em Amsterdã.
Numa tentativa de aumentar seu portfólio, a Coca-Cola comprou a Columbia Pictures em 1982. A Columbia ofereceu publicidade para produtos da Coca em seus filmes enquanto esteve sob comando da empresa, mas depois de alguns sucessos, a Columbia começou a ir mal nas finanças, e foi vendida pela companhia em 1989.
Coca-Cola vs. Papai Noel
A publicidade da Coca-Cola tem tido um impacto significativo na divulgação da cultura norte-americana, sendo freqüentemente creditada à bebida a "invenção" da imagem moderna do Papai Noel como um homem idoso em roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da Coca-Cola. Apesar disso, a companhia começou a promover esta imagem de Papai Noel somente na década de 1930, nas suas campanhas de inverno; mas usar esta imagem de Papai Noel já era comum antes disso. Entretanto, as campanhas publicitárias de Natal da Coca-Cola são clássicas, e ajudam a popularizar ainda mais a imagem do Papai Noel.
Uso de jovens em propagandas
A Coca-Cola tem a política de evitar usar crianças menores de 12 anos de idade em suas propagandas, como resultado de um processo no início do século XX que alegou que a cafeína, um dos componentes da Coca, era perigosa para crianças. Apesar disso, mais recentemente, isto não fez a companhia parar de ter como público-alvo jovens consumidores.
(adaptado do site Wikipedia)
Slogans
Para ver os slogans da Coca-Cola (no Brasil e nos Estados Unidos) visite este site: http://jipemania.com/coke/slogans.htm
Embalagens de Coca-Cola criadas por Roberto Cavalli
Do designer Roberto Cavalli, as sedutoras garrafas da Coca-Cola Light serão veiculadas no mercado italiano de Setembro à Dezembro. Serão no total apenas 300 mil unidades, em 3 modelos que esbanjam estilo na marca mais valiosa do mundo.
Vestir os melhores corpos é talvez o sonho de qualquer fashionista. E ter a honra de vestir a silhueta mais famosa do mundo não é para qualquer um. Segundo Roberto Cavalli as três peças foram divertidissimas de serem confeccionadas, são femininas e sedutoras, marca típica do trabalho que desenvolve.
A influência da embalagem na hora da compra
A embalagem é a parte que qualifica o conteúdo. A capacidade de comunicação que a embalagem possui é muito importante.
Existe uma predisposição natural das pessoas a dar valor maior àquilo que as agrada, seja com relação ao nome interessante de um produto, e seu design ou a uma campanha bonita. Se tiverem elementos emocionais adequados ao posicionamento, o design, a publicidade e os eventos promocionais que envolvem a marca vão agregar ao produto uma percepção maior de seu valor.
O consumidor hoje busca novidades, não se apega mais aos objetos. Muda-se de gosto e de paixão com muita facilidade.
A embalagem tem que refletir aquilo que o consumidor gosta e deseja. Nesse contexto a embalagem é muito importante, pois ela traduz a percepção que se deseja transmitir de um produto, e retrata a personalidade do objeto a ser consumido.
Tudo engloba muita pesquisa com consumidores.
Ao desenvolver uma embalagem, é preciso se preocupar em criar uma atmosfera que desperte desejos, emoções e cative o consumidor para a marca.
Estima-se que 85% da decisão sobre que marca levar é tomada pelos consumidores brasileiros apenas no ponto de venda. Por este motivo, cada vez mais as empresas vêm investindo em inovações e diversidade de embalagens, material promocional, licenciamentos e outros apelos de marketing na hora de conquistar clientes.
Existe uma predisposição natural das pessoas a dar valor maior àquilo que as agrada, seja com relação ao nome interessante de um produto, e seu design ou a uma campanha bonita. Se tiverem elementos emocionais adequados ao posicionamento, o design, a publicidade e os eventos promocionais que envolvem a marca vão agregar ao produto uma percepção maior de seu valor.
O consumidor hoje busca novidades, não se apega mais aos objetos. Muda-se de gosto e de paixão com muita facilidade.
A embalagem tem que refletir aquilo que o consumidor gosta e deseja. Nesse contexto a embalagem é muito importante, pois ela traduz a percepção que se deseja transmitir de um produto, e retrata a personalidade do objeto a ser consumido.
Tudo engloba muita pesquisa com consumidores.
Ao desenvolver uma embalagem, é preciso se preocupar em criar uma atmosfera que desperte desejos, emoções e cative o consumidor para a marca.
Estima-se que 85% da decisão sobre que marca levar é tomada pelos consumidores brasileiros apenas no ponto de venda. Por este motivo, cada vez mais as empresas vêm investindo em inovações e diversidade de embalagens, material promocional, licenciamentos e outros apelos de marketing na hora de conquistar clientes.
Crie uma Coca-cola para você
As embalagens de coca-cola passaram por diversas configurações desde sua criação, não no formato de sua embalagem mas em seu designer, trazendo principalmente figuras comemorativas ou que destacavam algumas campanhas específicas como natal por exemplo.
Você tambem pode criar sua propria embalagem de coca-cola, é só acessar o site:
http://www.cocacola.com.br/ , clicar em desenhe uma coca-cola para o mundo, use sua criatividade, assine sua obra e depois envie para nós e para o mundo.
Neste site tambem você poderá encontrar outras criações e sugestões.
Aguardamos suas criações!
Você tambem pode criar sua propria embalagem de coca-cola, é só acessar o site:
http://www.cocacola.com.br/ , clicar em desenhe uma coca-cola para o mundo, use sua criatividade, assine sua obra e depois envie para nós e para o mundo.
Neste site tambem você poderá encontrar outras criações e sugestões.
Aguardamos suas criações!
quarta-feira, 7 de janeiro de 2009
O design da embalagem "Coca-Cola"
A garrafa da Coca-Cola é a mais bem sucedida “forma” de publicidade mundial, sua silhueta clássica pode ser facilmente reconhecida, é considerada um dos fenômenos estilísticos do século XX.
A forma da garrafa da Coca-Cola, também trabalha com associações deste tipo. O primeiro modelo da garrafa foi desenvolvida em 1913 por sugestão de Benjamin Thomas, detentor exclusivo dos direitos de engarrafamento e venda do produto nos Estados Unidos, sua característica devia ser única devido às adulterações das embalagens.
O design curvo do protótipo tinha a intenção de ser semelhante à folha usada para fazer o xarope consumido no produto para que consumidor pudesse associar a bebida a seus ingredientes originais. A forma inspiradora era a folha do cacau, então trocada pela de coca que acabou sendo retirada da sua fórmula em 1906. Assim a garrafa “bojuda” no meio, alongada no gargalo e recortada em gomos, é batizada de May West, por lembrar as formas sensuais da atriz americana.
Não só a garrafa serve de indicador da Coca-Cola, se junta a ela o design tipográfico que compõem o nome, sua cor e a presença do líquido que contribui juntamente com o fundo para a forma da garrafa, leva-se em consideração ainda a sonoridade da palavra e a sua forma manuscrita que facilita a memorização.
Nos primórdios da Coca-Cola tinha-se o líquido preto tomado com remédio ou tônico para os nervos, hoje o temos como signo de frescor, sensualidade, mas em ambos os períodos, a jovialidade era e continua sendo seu mais forte argumento de comunicação.
O processo sígnico segue uma trajetória que se tende a atualizar e a dialogar com linguagens de sua época, buscando novos signos úteis ao reconhecimento do objeto que pretende representar. Atualmente a Coca-Cola surge para saciar a sede do frenesi, da excitação, típicos da juventude.
A forma da garrafa da Coca-Cola, também trabalha com associações deste tipo. O primeiro modelo da garrafa foi desenvolvida em 1913 por sugestão de Benjamin Thomas, detentor exclusivo dos direitos de engarrafamento e venda do produto nos Estados Unidos, sua característica devia ser única devido às adulterações das embalagens.
O design curvo do protótipo tinha a intenção de ser semelhante à folha usada para fazer o xarope consumido no produto para que consumidor pudesse associar a bebida a seus ingredientes originais. A forma inspiradora era a folha do cacau, então trocada pela de coca que acabou sendo retirada da sua fórmula em 1906. Assim a garrafa “bojuda” no meio, alongada no gargalo e recortada em gomos, é batizada de May West, por lembrar as formas sensuais da atriz americana.
Não só a garrafa serve de indicador da Coca-Cola, se junta a ela o design tipográfico que compõem o nome, sua cor e a presença do líquido que contribui juntamente com o fundo para a forma da garrafa, leva-se em consideração ainda a sonoridade da palavra e a sua forma manuscrita que facilita a memorização.
Nos primórdios da Coca-Cola tinha-se o líquido preto tomado com remédio ou tônico para os nervos, hoje o temos como signo de frescor, sensualidade, mas em ambos os períodos, a jovialidade era e continua sendo seu mais forte argumento de comunicação.
O processo sígnico segue uma trajetória que se tende a atualizar e a dialogar com linguagens de sua época, buscando novos signos úteis ao reconhecimento do objeto que pretende representar. Atualmente a Coca-Cola surge para saciar a sede do frenesi, da excitação, típicos da juventude.
A primeira garrafa de Coca-Cola
A primeira garrafa de Coca-Cola foi vendida no dia 08 de maio de 1886, em Atlanta, EUA. Criada pelo farmacêutico John S. Pemberton, a bebida era inicialmente vendida como um xarope capaz de curar "todos os males da alma e do corpo" por apenas $5 cents. Por dificuldades financeiras, Pemberton vendeu a fórmula para o empresário Asa G. Candle em 1891, que criou a The Coca-Cola Company.
A garrafa de Coca-Cola
A famosa garrafa de Coca-Cola, chamada "contour", embalagem de vidro de 237 ml da Coca-Cola, foi lançada em1916. Mas é uma celebridade até hoje por simbolizar a autenticidade de Coca-Cola com o seu formato mundialmente identificado como marca registrada do centenário refrigerante: ela cabe perfeitamente na mão, faz um som único quando é aberta e oferece um sabor e refrescância que só podem ser de Coca-Cola. O desenho curvilíneo da garrafa contour foi baseado em um conceito original sugerido pelo soprador de vidro sueco, Alexander Samuelson, funcionário da Root Glass Company, de Indiana. A idéia era criar uma garrafa única e especial, que pudesse ser instantaneamente reconhecida até mesmo no escuro. O conceito da garrafa foi proposto em 1913 e patenteado no United States Patent Office em 16 de novembro de 1915. A garrafa foi colocada em uso em 1916, com algumas modificações. E devido às suas curvas, foi apelidada de Mae West, famosa atriz de cinema, conhecida na época por sua sensualidade. Entre 1951 e 1960, a garrafa passou a ser protegida pela Lei de Direitos Comuns como um símbolo de identificação da Coca-Cola. Em 1960, o U.S. Patent and Trademark Office concedeu à garrafa o status legal de "Marca Registrada", uma honra conferida a poucas embalagens.
do site da Coca Cola (www.cocacola.com.br)
Coca-cola: mitos e verdades
Apesar de nosso foco ser o design das embalagens da coca-cola, podemos comentar sobre alguns mitos e curiosidades que envolvem este produto. Isto é bastante interessante.
Vamos citar apenas alguns poucos que foram testados pela revista Auto Esporte:
MITOS:
- coca-cola tira ferrugem da lataria do carro
- coca-cola limpa os vidros e remove gorduras
- coca-cola tira mancha de graxa em tecidos
- coca-cola afrouxa parafusos enferrujados
- coca-cola com café tira o sono na hora de dirigir
VERDADE:
-coca-cola tira zinabre dos terminais das baterias de carros
E aí? Se você conhecer mais algum mito, verdade ou curiosidade sobre a Coca-cola é só acrescentar a nossa lista.
Vamos citar apenas alguns poucos que foram testados pela revista Auto Esporte:
MITOS:
- coca-cola tira ferrugem da lataria do carro
- coca-cola limpa os vidros e remove gorduras
- coca-cola tira mancha de graxa em tecidos
- coca-cola afrouxa parafusos enferrujados
- coca-cola com café tira o sono na hora de dirigir
VERDADE:
-coca-cola tira zinabre dos terminais das baterias de carros
E aí? Se você conhecer mais algum mito, verdade ou curiosidade sobre a Coca-cola é só acrescentar a nossa lista.
Breve introdução e história da Coca-Cola
Coca-Cola, ocasionalmente referida como simplesmente Coca ou Cola (ou com seu apelido em inglês, Coke) é um refrigerante de noz-de-cola vendido em mais de 140 países. Produzida pela The Coca-Cola Company, é a marca mais conhecida e vendida do mundo. Sua maior concorrente é a Pepsi.Criada pelo farmacêutico John Pemberton em 1886 e originalmente produzida como um remédio patenteado, a Coca-Cola alterou sua fórmula original e gradativamente conquistou novos mercados. Um dos responsáveis pelos sucesso da Coca-Cola Company foi o empresário Asa Griggs Candler, cujas táticas agressivas de marketing levaram a empresa a conquistar largas fatias do mercado de refrigerantes no mundo, a partir do século XX até os dias atuais.
A criação do refrigerante
Em 1886, enquanto a Estátua da Liberdade é erguida em Nova Iorque, John Pemberton, um farmacêutico de Atlanta, cria uma bebida que se tornaria outro grande símbolo americano. Assim como outros inventos que entraram para a história, a criação de Pemberton é motivada pela curiosidade. O farmacêutico, que adorava manipular fórmulas medicinais, ao pesquisar a cura para dores de cabeça faz uma mistura líquida de cor caramelo. Leva a mistura para uma farmácia, a Jacob's Pharmacy, onde o xarope, misturado à água carbonatada (gasosa), é oferecido aos clientes, que consideram a bebida muito especial. A farmácia coloca o copo do produto à venda por US$ 0,05. Frank Robinson, contador de Pemberton, batiza a bebida de Coca-Cola, escrevendo o nome em sua própria caligrafia. Desde então, o nome Coca-Cola é escrito da mesma maneira. E a data oficial de nascimento da Coca-Cola fica sendo 8 de maio de 1886 - data em que foi lançada na Jacob's Pharmacy. Nos primeiros anos são vendidos aproximadamente 9 copos (237 ml) de Coca-Cola por dia. Um século depois, a empresa The Coca-Cola Company já havia produzido mais de 38 bilhões de litros apenas do xarope.
Em 1886, a Coca-Cola surgia como um sabor refrescante único em uma pequena farmácia de Atlanta. Em seu segundo século de existência, Atualmente, com aproximadamente 400 marcas presentes em mais de 200 países, a Coca-Cola tem consumidores nos mais remotos cantos do planeta.
Se você quiser se aprofundar na história da Coca-Cola no Brasil (que começou em 1941), veja este link: http://www.cocacolabrasil.com.br/conteudos.asp?item=1&secao=7&conteudo=119
terça-feira, 6 de janeiro de 2009
Primeira pergunta
Olá, vamos começar. Após ver o vídeo abaixo, responda à questão:
Para você, o que significa uma Coca-cola?
Para você, o que significa uma Coca-cola?
Olá
Olá, estudante, tudo bem?
Este é o blog das nossas aulas sobre a Coca-Cola.
Aqui, pretendemos falar sobre a criação e história da Coca-Cola e, também, sobre a publicidade dela ao longo do século XX, refletindo sobre o que ela pode nos dizer sobre as transformações que foram ocorrendo neste período.
Ele tem o objetivo de nos ajudar nas nossas aulas, sendo um espaço para vermos conteúdos sobre o assunto, além de resolução de questões e contato entre os participantes.
Para responder as questões e, ainda, tirar dúvidas, comentar, etc., utilize o link "comentários" sob cada postagem.
Abraços a todos e boa visita!
"Administrador"
Este é o blog das nossas aulas sobre a Coca-Cola.
Aqui, pretendemos falar sobre a criação e história da Coca-Cola e, também, sobre a publicidade dela ao longo do século XX, refletindo sobre o que ela pode nos dizer sobre as transformações que foram ocorrendo neste período.
Ele tem o objetivo de nos ajudar nas nossas aulas, sendo um espaço para vermos conteúdos sobre o assunto, além de resolução de questões e contato entre os participantes.
Para responder as questões e, ainda, tirar dúvidas, comentar, etc., utilize o link "comentários" sob cada postagem.
Abraços a todos e boa visita!
"Administrador"
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