E este comercial norte-americano, também dos anos 60, com uma mulher como personagem principal? Por que será?
sexta-feira, 9 de janeiro de 2009
Anúncio de Coca-Cola - anos 60
Agora, um anúncio dos anos 60, veiculado nos Estados Unidos.
O que você percebe de diferenças dos anúncios anteriores?
Qual é o público-alvo? Você sabe explicar o porquê, tendo em vista a época do comercial (anos 60)?
O que você percebe de diferenças dos anúncios anteriores?
Qual é o público-alvo? Você sabe explicar o porquê, tendo em vista a época do comercial (anos 60)?
Primeiro anúncio da Coca-cola no Brasil na TV - anos 50
Este é o primeiro anúncio televisionado da Coca-Cola no Brasil, transmitido ainda nos anos 50 (no ínicio das transmissões no País).
Pensando no anúncio, responda:
- O que chama a sua atenção no anúncio?
- O que a propaganda revela sobre a época?
- Que recursos você acha que a empresa utiliza no comercial para a publicidade do refrigerante? Por exemplo, porque será que foi escolhido um ritmo popular para ser utilizado no comercial?
Pensando no anúncio, responda:
- O que chama a sua atenção no anúncio?
- O que a propaganda revela sobre a época?
- Que recursos você acha que a empresa utiliza no comercial para a publicidade do refrigerante? Por exemplo, porque será que foi escolhido um ritmo popular para ser utilizado no comercial?
A Coca-Cola e a publicidade
Agora vamos falar um pouco da propaganda da Coca-Cola.
A Coca-Cola é uma das empresas mais inovadoras em anúncios. Além dos vários já conhecidos "slogans" em seus anúncios na sua longa história, incluindo "A pausa que refresca", "Gostaria de comprar uma Coca para o mundo", "Isso é que é", "Coca-Cola é isso aí", "Coca-Cola dá mais vida a tudo...", "Tudo vai melhor com Coca-Cola", "Emoção pra valer", além das mais recentes: "Essa é a real", "Tudo de vibe" e as últimas lançadas "Viva o que é bom." e "Viva o lado Coca-Cola da Vida". Também é conhecida a frase "Sempre Coca-Cola", assim como, em Portugal, o famoso slogan criado pelo poeta Fernando Pessoa: "Primeiro estranha-se, depois entranha-se!". Dessa última frase foi inspirada no modelo de propaganda direta com o consumidor elaborado pela empresa, quando distribuiu direta e gratuitamente, conforme o número de pessoas de cada lar brasileiro, unidades do refrigerante Coca-Cola.
Os anúncios da Coca foram sempre muito penetrantes e influentes, já que um dos objetivos iniciais da empresa era assegurar que todo mundo na Terra bebesse Coca-Cola como sua bebida preferida. Em alguns lugares, anúncios da Coca-Cola são quase onipresentes, especialmente em áreas mais ao sul dos Estados Unidos, como em Atlanta, onde a Coca surgiu. Os Jogos Olímpicos de 1996 foram em Atlanta, e como resultado, a Coca-Cola recebeu publicidade gratuita. A Coca-Cola também foi a primeira patrocinadora dos Jogos Olímpicos, nos Jogos de 1928 em Amsterdã.
Numa tentativa de aumentar seu portfólio, a Coca-Cola comprou a Columbia Pictures em 1982. A Columbia ofereceu publicidade para produtos da Coca em seus filmes enquanto esteve sob comando da empresa, mas depois de alguns sucessos, a Columbia começou a ir mal nas finanças, e foi vendida pela companhia em 1989.
Coca-Cola vs. Papai Noel
A publicidade da Coca-Cola tem tido um impacto significativo na divulgação da cultura norte-americana, sendo freqüentemente creditada à bebida a "invenção" da imagem moderna do Papai Noel como um homem idoso em roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da Coca-Cola. Apesar disso, a companhia começou a promover esta imagem de Papai Noel somente na década de 1930, nas suas campanhas de inverno; mas usar esta imagem de Papai Noel já era comum antes disso. Entretanto, as campanhas publicitárias de Natal da Coca-Cola são clássicas, e ajudam a popularizar ainda mais a imagem do Papai Noel.
Uso de jovens em propagandas
A Coca-Cola tem a política de evitar usar crianças menores de 12 anos de idade em suas propagandas, como resultado de um processo no início do século XX que alegou que a cafeína, um dos componentes da Coca, era perigosa para crianças. Apesar disso, mais recentemente, isto não fez a companhia parar de ter como público-alvo jovens consumidores.
A Coca-Cola é uma das empresas mais inovadoras em anúncios. Além dos vários já conhecidos "slogans" em seus anúncios na sua longa história, incluindo "A pausa que refresca", "Gostaria de comprar uma Coca para o mundo", "Isso é que é", "Coca-Cola é isso aí", "Coca-Cola dá mais vida a tudo...", "Tudo vai melhor com Coca-Cola", "Emoção pra valer", além das mais recentes: "Essa é a real", "Tudo de vibe" e as últimas lançadas "Viva o que é bom." e "Viva o lado Coca-Cola da Vida". Também é conhecida a frase "Sempre Coca-Cola", assim como, em Portugal, o famoso slogan criado pelo poeta Fernando Pessoa: "Primeiro estranha-se, depois entranha-se!". Dessa última frase foi inspirada no modelo de propaganda direta com o consumidor elaborado pela empresa, quando distribuiu direta e gratuitamente, conforme o número de pessoas de cada lar brasileiro, unidades do refrigerante Coca-Cola.
Os anúncios da Coca foram sempre muito penetrantes e influentes, já que um dos objetivos iniciais da empresa era assegurar que todo mundo na Terra bebesse Coca-Cola como sua bebida preferida. Em alguns lugares, anúncios da Coca-Cola são quase onipresentes, especialmente em áreas mais ao sul dos Estados Unidos, como em Atlanta, onde a Coca surgiu. Os Jogos Olímpicos de 1996 foram em Atlanta, e como resultado, a Coca-Cola recebeu publicidade gratuita. A Coca-Cola também foi a primeira patrocinadora dos Jogos Olímpicos, nos Jogos de 1928 em Amsterdã.
Numa tentativa de aumentar seu portfólio, a Coca-Cola comprou a Columbia Pictures em 1982. A Columbia ofereceu publicidade para produtos da Coca em seus filmes enquanto esteve sob comando da empresa, mas depois de alguns sucessos, a Columbia começou a ir mal nas finanças, e foi vendida pela companhia em 1989.
Coca-Cola vs. Papai Noel
A publicidade da Coca-Cola tem tido um impacto significativo na divulgação da cultura norte-americana, sendo freqüentemente creditada à bebida a "invenção" da imagem moderna do Papai Noel como um homem idoso em roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da Coca-Cola. Apesar disso, a companhia começou a promover esta imagem de Papai Noel somente na década de 1930, nas suas campanhas de inverno; mas usar esta imagem de Papai Noel já era comum antes disso. Entretanto, as campanhas publicitárias de Natal da Coca-Cola são clássicas, e ajudam a popularizar ainda mais a imagem do Papai Noel.
Uso de jovens em propagandas
A Coca-Cola tem a política de evitar usar crianças menores de 12 anos de idade em suas propagandas, como resultado de um processo no início do século XX que alegou que a cafeína, um dos componentes da Coca, era perigosa para crianças. Apesar disso, mais recentemente, isto não fez a companhia parar de ter como público-alvo jovens consumidores.
(adaptado do site Wikipedia)
Slogans
Para ver os slogans da Coca-Cola (no Brasil e nos Estados Unidos) visite este site: http://jipemania.com/coke/slogans.htm
Embalagens de Coca-Cola criadas por Roberto Cavalli
Do designer Roberto Cavalli, as sedutoras garrafas da Coca-Cola Light serão veiculadas no mercado italiano de Setembro à Dezembro. Serão no total apenas 300 mil unidades, em 3 modelos que esbanjam estilo na marca mais valiosa do mundo.
Vestir os melhores corpos é talvez o sonho de qualquer fashionista. E ter a honra de vestir a silhueta mais famosa do mundo não é para qualquer um. Segundo Roberto Cavalli as três peças foram divertidissimas de serem confeccionadas, são femininas e sedutoras, marca típica do trabalho que desenvolve.
A influência da embalagem na hora da compra
A embalagem é a parte que qualifica o conteúdo. A capacidade de comunicação que a embalagem possui é muito importante.
Existe uma predisposição natural das pessoas a dar valor maior àquilo que as agrada, seja com relação ao nome interessante de um produto, e seu design ou a uma campanha bonita. Se tiverem elementos emocionais adequados ao posicionamento, o design, a publicidade e os eventos promocionais que envolvem a marca vão agregar ao produto uma percepção maior de seu valor.
O consumidor hoje busca novidades, não se apega mais aos objetos. Muda-se de gosto e de paixão com muita facilidade.
A embalagem tem que refletir aquilo que o consumidor gosta e deseja. Nesse contexto a embalagem é muito importante, pois ela traduz a percepção que se deseja transmitir de um produto, e retrata a personalidade do objeto a ser consumido.
Tudo engloba muita pesquisa com consumidores.
Ao desenvolver uma embalagem, é preciso se preocupar em criar uma atmosfera que desperte desejos, emoções e cative o consumidor para a marca.
Estima-se que 85% da decisão sobre que marca levar é tomada pelos consumidores brasileiros apenas no ponto de venda. Por este motivo, cada vez mais as empresas vêm investindo em inovações e diversidade de embalagens, material promocional, licenciamentos e outros apelos de marketing na hora de conquistar clientes.
Existe uma predisposição natural das pessoas a dar valor maior àquilo que as agrada, seja com relação ao nome interessante de um produto, e seu design ou a uma campanha bonita. Se tiverem elementos emocionais adequados ao posicionamento, o design, a publicidade e os eventos promocionais que envolvem a marca vão agregar ao produto uma percepção maior de seu valor.
O consumidor hoje busca novidades, não se apega mais aos objetos. Muda-se de gosto e de paixão com muita facilidade.
A embalagem tem que refletir aquilo que o consumidor gosta e deseja. Nesse contexto a embalagem é muito importante, pois ela traduz a percepção que se deseja transmitir de um produto, e retrata a personalidade do objeto a ser consumido.
Tudo engloba muita pesquisa com consumidores.
Ao desenvolver uma embalagem, é preciso se preocupar em criar uma atmosfera que desperte desejos, emoções e cative o consumidor para a marca.
Estima-se que 85% da decisão sobre que marca levar é tomada pelos consumidores brasileiros apenas no ponto de venda. Por este motivo, cada vez mais as empresas vêm investindo em inovações e diversidade de embalagens, material promocional, licenciamentos e outros apelos de marketing na hora de conquistar clientes.
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